Recettes stables pour les médias en 2012, avec une très légère croissance du marché publicitaire (+0,9%) par rapport à l'année dernière. Selon Kantar Media, l'institut qui mesure et analyse la quantité d'espace publicitaire achetée par les différentes marques, l'année 2012 a permis à l'ensemble des médias français de réaliser un chiffre d'affaires de 27,9 milliards d'euros. Attention, il s'agit d'un chiffre brut, le chiffre net est largement inférieur (en 2011, les différents médias se sont partagés la somme totale de 10,7 milliards d'euros).
Automobiles, télécom' et grande distribution
C'est Renault qui est sacré premier annonceur de France, avec 382,2 millions d'euros d'espace publicitaire achetés cette année - soit plus d'un million d'euros par jour ! Un rang que la marque occupait déjà l'année dernière. Malgré la crise que traverse l'industrie automobile, le constructeur a fait progresser de 4,6% sa quantité d'espace publicitaire achetée, notamment autour du lancement fin septembre de la nouvelle Clio.
Renault est suivi par son grand concurrent Peugeot (353,3 M€) qui a également fortement augmenté ses dépenses publicitaires (+12,5%) et par Orange. Les télécommunications sont l'autre secteur industriel présent en force dans ce classement avec SFR (7e) et Bouygues Telecom (10e). Le reste du classement est occupé par la grande distribution (Carrefour, 4e, et les centres Leclerc, 6e) et par les produits de consommations avec le groupe Kraft (Biscuiterie Belin, Carte Noire, Côte d'Or, etc.) et le groupe Unilever (Axe, Ben & Jerry's, Dove, Lipton, Knorr, Cif, Omo, Skip, Williams, Maille, Signal, Magnum, etc.)...
Tous les médias ne profitent pas de ces pubs de la même façon. La télévision se porte bien avec des investissement en hausse de 4,5% (notamment grâce à la croissance de 13,7% des chaînes de la TNT). La radio est également en hausse de 3,7%. Comme c'est le cas depuis plusieurs années, la presse écrite voit en revanche ses recettes baisser de 2,7% (celles de la presse quotidienne nationale chutent de 7,8% quand les quotidiens gratuits progressent de 6,3%). Enfin, plus surprenant, la presse en ligne progresse de 3,3% seulement, loin des tendances de hausse à deux chiffres observées ces dernières années.
Top 10 des plus gros annonceurs de France en 2012
- Renault : 382,2 M€ (+4,6%)
- Peugeot : 353,3 M€ (+12,5%)
- Orange : 332,4 M€ (-1,2%)
- Carrefour : 291,0 (-8,4%)
- Citroen : 290,8 M€ (+6,0%)
- E.Leclerc : 279,0 M€ (+3,4%)
- SFR : 277,5 M€ (-5,2%)
- Unilever : 236,5 M€ (-3,4%)
- Kraft Foods : 230,6 M€ (+18,3%)
- Bouygues Telecom : 228,6 M€ (-0,9%)
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